「感知.山西」

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主办

山西大学美术学院

山西高校文创联盟

承办

山西大学美术学院文创中心

山西大学美术学院团委

大阳古镇景区

支持机构

北京大学“源流运动”

云冈石窟研究院数字化室

山西省古建筑与彩塑壁画保护研究院

天龙山石窟博物馆

山西省城乡规划学会

太行古堡研究院

西堂文化传播有限公司

执行

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意义与目标

年在习近平总书记视察山西重要讲话重要指示和关于文化旅游的重要论述，以及山西省委书记楼阳生同志在山西省第六次旅游发展大会讲话的指引下，推进实施文化强省战略，要坚持以文促旅、以旅彰文，聚焦打造黄河、长城、太行三大品牌，努力塑造“游山西就是读历史”的文旅新形象，坚定不移把文化旅游业培育成转型发展的战略性支柱产业。特别是要着力打造全链条文创产业，加强特色创意产品设计研发，创新品牌推广营销模式，打造更多具有影响力和辐射力的山西特有文创品牌。

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机构与学科

山西大学在新一届领导班子组建以来，以进入“双一流高校”为发展目标，努力提升为山西地方政府服务的能力。山西大学美术学院文创中心自年组建以来，以美术学院为根基，以促进与辅助美术学院教学改革为定位目标。并积极致力于面向山西大学各学院跨学科的联合为努力方向，以面向未来山西高校文创人才的培养和孵化为长期目标。

聚焦“文化遗产活化与跨学科构建”是本学期美术学院教学改革的重要思路。邀请古建研究、考古研究、城乡规划设计、文化遗产数字化、文创产业运营等领域的专家学者与成功企业家，为美术学院的发展与产学研融合助力。

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学术与定位

—学年第一学期以“感知.山西”为系列讲座的主题，筛选山西文化遗产与文旅领域的头部资源或代表性项目。例如：山西古建筑专题邀请北京大学考古文博学院副院长张剑葳助理教授，从山西古建筑的认知与研究方法的双重角度启发学生；云冈石窟数字室主任宁波老师，从云冈石窟研究院通过数字化技术，将石窟的信息全部记录、重现在数字空间里，再利用3D打印，将这些洞窟等大、逼真地再现的全部过程系统的介绍与解释；山西古建与彩塑壁画保护研究院韩炳华副院长将从山西省政府重点文化工程——山西青铜博物馆的展陈设计思路切入，启发美院学生的博物馆设计系统思维；山西大学历史学院的陈小三副教授从如何科学专业的鉴赏山西商周时期青铜器为切入点，是对前一个讲座的延伸和补充；天龙山石窟的数字化项目被列为年山西省重点文化走出去展示项目，在法国引起轰动。天龙山石窟博物馆崔晓东副馆长将全面的介绍整个项目的筹划到执行全过程，为未来美院数字媒体专业的学科建设提供启发；年山西城乡规划学会温俊卿副秘书长与北京大学考古文博学院张剑葳副院长在平遥组成的一支“文化遗产工作坊团队”，取得的成果对山西乡土聚落的规划与活化极具参考价值，这也成为本次系列学术讲座的重点之一；

此次学术系列讲座作为美术学院基础教学改革的重要手段之一，将与级新生正在进行的基础理论课程配套，将“感知力”的启发与引导作为贯穿整个系列学术讲座的核心，以构建美院学生对山西文化遗产“大视野和专业宽口径”为目标，以“新文科”的理念与旅游规划学科穿插结合，着力实施山西省政府以文旅融合为导向的基层教育办法，将美术学院的发展全方位融入山西大学“地方高校服务地方经济”的定位之中。

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第四周学术定位

第四周的系列学术讲座聚焦“山西的文创开发与市场运营”：山西西堂文化传播有限公司董事长兼创意总监于漫女士来到山西大学美术学院“感知山西”大讲堂，做为当下文博与文旅领域最热门，全国艺术设计院校参与度最高的领域，尤其是在山西各个高校相继成立文创工作室和招收文创方向学生的背景下，此次由山西大学美术学院文创中心组织的讲座，针对未来指导中心的发展规划与人才培养，如何使美术学院各专业的学生以文创为媒介，拓展对山西文化遗产的诠释能力，特别是于漫女士针对文创开发设计全流程的解释与案例分析，对学生具有现实的指导意义。

「感知.山西」

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-山西大学美术学院系列学术讲座第7场-

文创产业方向

.12.:00

山西大学美术学院MSA教室

讲座题目

山西传统遗产的文创理念与产品设计

于漫，山西西堂文化传播有限公司董事长。西堂文化在文创行业持续深耕八年，积累了丰富的相关资源,对山西文化的系统性理解、阐释及创意能力。现有合法官方IP授权：「山西博物院」「云冈石窟」「平遥礼物」「晋祠礼物」「迎泽府城」「上海博物院」等。西堂文化传播有限公司现在独立运营：山西博物院、晋祠博物馆、平遥古城、云冈石窟景区文创店，10年来梳理山西文化18个大类，种文创产品。

讲座背景

我们高校真懂文创设计吗？

文创产品属于产业，产业的市场属性决定了文创产品要符合市场的需求。在文旅融合的背景下，博物馆文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门以及社会各界所重视。博物馆IP、博物馆IP文创产品等词语也屡见报端。

IP是英文Intellectualproperty的缩写，其原意为“知识财产所有权”，中文直译是知识产权，原多指影视、文学、游戏和动漫等，后扩大到包括博物馆在内的很多领域。而文创产品属于产业，产业的市场属性决定了文创产品要符合市场的需求。公共文化事业的博物馆如何发展符合市场产业下的文创产品，一时间众说纷纭。对博物馆IP和博物馆IP文创产品的误解也随之产生。

误解一：博物馆IP等于博物馆卡通形象

误解二：博物馆IP只是镇馆之宝

误解三：博物馆IP文创产品的销售对象只是进馆参观者

误解四：博物馆IP文创产品只是文具、书刊、画册、文物复制仿制品、纪念品等。

误解五：所有博物馆IP文创产品的类别应该一样。

误解六：博物馆的策展与博物馆IP文创产品开发无关。

博物馆中集中着人类文化、科技、艺术等众多领域的瑰宝，是美的集中展示地。年3月27日，总书记在联合国教科文组织总部发表演讲时表示，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，这是博物馆IP文创产品开发的原则。

如何发展市场化的博物馆IP文化产品？

如何解决高校文创产品市场化生产？

如何嫁接高校文创课程的合作？

本次讲座西堂文创与山西大学美术学院文创中心将会以对话的形式解决这一问题，涉及到山西大学美术学院数字媒体、视觉传达、公共艺术专业的师生，以面对面的方式找到山西大学美术学院文创课程教学与实践的解决之道，为未来学生的创作与产品投产打开思路。

现场

感知山西.文创

年12月9日晚19时，山西大学美术学院系列学术讲座如期举行。西堂文化传播有限公司董事长于漫女士对来自山西大学美术学院、历史学院、计算机学院，以及中北大学艺术学院、山西大学商务学院、山西青年职业学院、太原旅游职业学院等兄弟院校的百名嘉宾现场介绍西堂10年来的文创开发与运营的心路历程。山西大学电视台对讲座现场进行专题报道

讲座现场，于漫女士以西堂文创成立10年来对山西文化进行了18个文创系列，种文创产品开发为导引，通过对山西文化遗产地IP创建为思维导向，重点针对：云冈石窟、又见平遥、晋祠礼物、山西博物院官方授权体系为案例进行了详细的介绍

讲座精华

18种山西文化主题

晋祠礼物

年10月20日，「晋祠礼物」位于晋祠晋溪书院的文创旗舰店盛大揭幕。「晋祠礼物」由晋祠博物馆官方授权山西西堂文化传播有限公司创立运营，致力于传承活化晋祠深邃的历史与文化，通过创新和设计，让文化走进当代生活，塑造当代东方雅致生活美学，潜移默化读历史，品文化。首批文创产品涵盖家居饰品、纺织品、餐具茶具、珠宝配饰、玩具、文具六大品类，每一件产品都诉说着幽雅的晋祠文化，为游客带来惊喜和愉悦。晋祠礼物文创店采用了全新的设计理念，现代简约又不失家的温暖。店面陈列采用美国进口樱桃木及胡桃木，配合砚石、真丝、黄铜等中国传统材质拼接打造，使空间美学与产品呼应与统一

「晋祠之境」·有间空间

「晋祠礼物」·融古创今

「山西故事」·游山西就是读历史

图示：「晋祠之铭并序文房四宝盒」唐碑代表了李世民当年的政治思想，主张和绝妙书法，是一通集史学、文学、政治、书法为一体的丰碑，是稀世瑰宝。取书法题字创意于文房四宝盒，传递能量

·实拍·

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全新设计风格的西堂标准旗舰店……

山西非遗独立品牌

国潮再起

非遗国潮·网红打卡

//首届平遥抖音大赛高校赛区组委会所在地

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最新国潮平遥网红“打卡坐标”

摘要

各位老师同学好，我是山西西堂文化的负责人于漫，其实今天来这儿我还是觉得很惭愧的，因为到目前为止我没有说有很成功的经验，我只能说还在路上。所以今天在这儿呢就是跟大家分享一下十年我们从事这个文创产业的一些经验和教训。然后希望能够给大家一些启发，或者是一些收获吧。西塘我们一直秉持情系传统设计当下的理念，意思是我们再好的创意也离不开传统这个源头，所以传统它是文创的灵魂，也是它非常重要的一环，我们的这个slogan就叫做情系传统设计当下。那么首先我先从我们公司的一个发展沿革来讲一下这个过往的经验和教训吧。

我们公司确切的讲是二零零八年成立的，因为当时对文创的概念还不是很成熟，就是大家基本上不知道什么叫做文创。我们公司只是因为一些契机，对山西文化的传播很有兴趣，所以就支离破碎地开始不断地尝试和探索。零八年到一三年之间呢，我们实际上是经常带着团队到乡下去发掘山西的一些地方的非遗项目，然后进行一些创新。我举个最简单的例子，就记得呃当时我们在一个瓷窑村，就是介修有一个红山瓷场，当时我们听说这个地方出产的瓷器在唐代的时候是非常出名的，所以我们就想到那个窑址去看看，然而红山瓷场已经成为了景德镇的一个加工基地，也是很让人感到遗憾的。我们在归途过程中，正好路过一个人家，听说这个老人他之前是红山瓷场的一个员工，已经七十多岁了，他自己家里有一个土窑，还在复原传统的介休瓷。我们当时经过攀谈之后，达成了一个简单的合作，我们将在山西博物院进行销售他出品的一些介休瓷，但是老人当时他是很担心的，因为他制作瓷器的产量并不大，而且是直接销往福建来作为一些仿品古董去销售的，他这个仿旧的工艺做得非常好。最后还是很遗憾的没有成行计划，一个是因为环保的问题，第二是老人家他在这个瓷土的采集，还有工艺上面确实是有很多的困难。后来我们又去这个全国收集各个各个门类的这个工艺大师，然后为他们提供一些山西的文化题材，让他们用自己的这个手法来进行创作。一共是五年时间，打造了山西文化的艺术品二十五项。那么这个二十五项呢当时是作为一种作品来呈现的，我们送到各个国家的各个这个艺术奖项上去参评之后再进行批量化的复制，然后最终把它的成本降下来，之后再推向市场。

年的话，我们就正式创立了山西博物院的一个礼品司，从产品的生产、研发到整个店面的运营，开始尝试这个文创商店的整个运营管理。当时山西博物院礼品司的这个合作方式也是全国首创的，因为事业单位，它和企业是没有办法直接进行合作，所以也是有一些合作上的弊端。14年呢我们又创立了敬上、禁欲四大文化产品的系列，一五年是创立了云冈石窟的礼品司，一六年是上海博物馆的文臣珠宝系列，之后是山西十八项文创产品系列。从一六年开始，我们发现只有把山西的文化先搞清楚，然后根据文化进行产品的一些开发，这样将来做文创的这个初衷才能达到。一七年我们设计策划了北京故宫养心殿的一个文创产品的珠宝系列，同时呢也策划了这个敦煌石窟文创的珠宝系列产品。一七年之后这儿就没有罗列，因为我们开始尝试了各种各样新的模式来探索文创的一些应用。简单来讲呢就是这十年呢，我们首先是需要获得IP的一些官方授权，因为只有这个授权我们才能够就这些文化遗产的文化元素进行一些开发。截止目前为止在山西省内我们是获得了山西博物院及市级博物馆联盟，及云冈石窟、平遥乔家大院和晋祠的官方授权，省外呢是获得了上海博物馆、北京故宫博物院和苏州博物馆的授权。在这个授权过程中呢我们发现山西的文化脉络实际上是融会贯通的，所以越发坚定了我们系统性地进行文创产品开发的决心。同期呢我们也签约了艺术家及工艺美术大师，包括国家级的工艺美术大师，以及非遗传承人，还有一些艺术家。这些大师和艺术家，他们能够通过自己的方式和语言来进行山西文化的一个转化，同时运用到更多的领域。

一七年之后，我们又开始尝试了文创，它可以运用的一些领域，也就是进行了一些应用的延伸。当然这些都是新的，这个尝试也得到了很好的效果。比如说今年年初，我们参与了这个泽州的城市视觉识别系统建设及文化创意服务。另外呢我们也参与了太原地铁二号线整个文化创新工程和商业模式的一个策划，以及现在旗舰的文旅农商行的金融和文旅融合策划与执行。以及五台山主题酒店文旅融合氛围的营造策划。我们发现所有博大精深的山西文化，其实可以运用在很多的场景和和氛围里面去，然后给人一种代入感。另外我们尝试的是文创创新的业务，就是祁县文旅农商行贵金属业务和乔家大院文化的一个结合。一会儿我会去具体的来进行介绍。主题展览的策划我们也参与了，就是山西黄河流域非遗文化主题展的一些策划，高校文创联盟也是起到了非常大的组织作用和策划作用。另外现在正在做的是永恒的微笑，就是我们云岗石窟二点零版本的门窗升级。正好云冈石窟它是属于主要文化交融的概念，我们就把云冈石窟和吴哥窟文化的共荣，进行了一个沉浸式的文创体验展。同时呢可以把这个文创展做成一个活动的展览，在各个地方来进行云冈文化的宣传和传播。还有一个是唐朝连锁反应，这个是今年二零二零年七夕，大唐不夜城的一个品牌之夜的活动。在推广传播方面呢，新媒体传播平台我们现在也是通过高校文创联盟在创建一个山西故事的高校直播基地。意在通过一些山西大学学生的一些自发的方式，以及新媒体直播的方式，来进行山西文化的一个传播。另外呢打造了非遗合伙人，这个适合抖音的非遗展播平台来进行合作。对外交流合作平台我们尝试尝试了三国志文化展，这个是在日本举行的一个最大的中国关于三国文化的展览，现在正在国内巡展。也参与了它这个文创方面的一些策划，包括现在山西博物院十几名院长，他在做的唐朝寺和佛光寺的一个对话交流活动。这个也是意在通过日本人比较