背景介绍

前段时间，由腾讯魔方工作室研发的横板格斗手游《一人之下》正式全平台公测。游戏在上线后最高冲到了畅销榜第4，获苹果Today推荐，目前稳居AppStore畅销榜前十，不少圈内人看好其成为下一款“火影忍者”。

《一人之下》手游最早在年就开始测试了，年官方曾一度表示游戏将在本年度公测，但游戏最终拖到了年5月份。2年多的时间，市场情况风云变幻，但《一人之下》手游的人气却没有丝毫走低的意思。

除了游戏本身的关系，《一人之下》不走寻常路的营销绝对是游戏长时间维持较高热度与讨论的关键之一。

布局分析

《一人之下》手游的营销布局大可以分为两个阶段，一个阶段为年4月一直到年的4月，在长达两年的时间《一人之下》手游的营销路线明确，做潮牌、搞虚拟直播是主要的话题以及内容点。

第二阶段为4月底一直到上线前后，《一人之下》手游开启了自己的买量投放之路，同时配合高质量的品宣，为游戏上线燃起了庆贺的礼花。

《一人之下》的潮牌之路

《一人之下》手游最早在年就已经公布了。

在年的腾讯UP+大会上，《一人之下》手游首次对外公开曝光。一直到ChinaJoy之前，《一人之下》手游具体的模样一直是个谜，虽然有少量的测试但游戏的内容整体仍是一个保密状态。

年的ChinaJoy可以说打响了《一人之下》手游的第一枪，也第一次让玩家看到了《一人之下》手游的真实模样。年的CJ现场，《一人之下》手游展台人气火爆。

好消息是，同年10月《一人之下》动画的第二季正式开播，动画的播出带动了IP粉丝以及路人用户对手游的